图解鸿茅药酒掌门人和他的营销技巧

曾因电视广告“刷屏”而为人所知的“鸿茅药酒”，近日又因“跨省抓捕”成了大家的谈资。对于“鸿茅药酒”，大家有很多疑问。它是保健酒还是药品？它的广告是否涉及虚假宣传？鸿茅实业董事长鲍洪升有何背景？他是如何让他代理的几款商品迅速成为“爆品”？

“鸿茅药酒”是保健酒还是药品？

看过“鸿茅药酒”广告的大部分人都以为这个商品是保健酒，但事实并非如此。在国家食品药品监督管理局网站搜索“鸿茅药酒”发现，其产品列表是“国药准字Z”。也就是说鸿茅药酒是非处方药。

鸿茅药酒药品标准收载于中华人民共和国卫生部药品标准《中药成方制剂》第十四册，处方含有67味药味，规格为每瓶装ml和ml，功能主治为：祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。

“鸿茅药酒”广告是否涉及虚假宣传？

通过国家食品药品监督管理总局